亞馬遜Amazon Vine Program大解密

什麼是 Amazon Vine ？

Vine Program 的宗旨：提供一般買家在購買時(shí)能有更多的誠實(shí)、專業(yè)且沒有偏見的評論可以參考。

亞馬遜Vine Program 會邀請具有公信力的 Reviewer (Vine Voices)

測評新商品或是尚未上架的商品，做為一般客戶購買商品時(shí)參考。

Amazon Vine Program 的Top Reviewer 是要受到亞馬遜邀請才能參加的，

主要是依照 Reviewer 的排名，Review 的品質(zhì)和幫助程度（Helpful Vote 多寡），

和是否對于某類別的商品有特別專業(yè)的 Review。

例如您是一個(gè)園藝類目商品專業(yè)人士，

并且寫了很多該類目商品有幫助且專業(yè)的 Review ，就很有機(jī)會成為 Vine Voice，

亞馬遜提供給您 Vine Program 測評商品也大多會屬于同類目的商品。

Amazon 會提供免費(fèi)商品給 Vine Voice 會員，這些商品必須是有參加 Vine Program 的賣家商品。

而賣家不被允許與參與測評的Vine Voice聯(lián)系

由于亞馬遜為產(chǎn)品媒合的是最相關(guān)的Reviewer

并且會在他們的評價(jià)上加入Vine Voice的標(biāo)簽

因此可以讓買家對此評價(jià)的內(nèi)容信任度提高

為何亞馬遜Vine能使賣家受益？

亞馬遜Vine計(jì)劃雖然目標(biāo)是為產(chǎn)品制造「真實(shí)」評價(jià)，

但這對那些剛起步的品牌或產(chǎn)品來說，反而是個(gè)挑戰(zhàn)，

賣家可以在產(chǎn)品為上市前先將樣品寄給top reviewer，設(shè)法增加這些早期評價(jià)

每個(gè)人都會希望購買4或5星的產(chǎn)品，而Vine能幫新品發(fā)布做個(gè)起步的動作

而參加Amazon Vine同時(shí)能增加品牌曝光度，

因?yàn)閬嗰R遜的A9算法會給這些Top Reviewer的評價(jià)更高的權(quán)重

如果一個(gè)「產(chǎn)品專家」喜歡你的產(chǎn)品，

則其他人會同樣喜歡這個(gè)產(chǎn)品的概率自然很高

所以亞馬遜會給這些產(chǎn)品較高的排序

你的產(chǎn)品排序主要是由銷量與產(chǎn)品評價(jià)所影響，

Amazon Vine同樣能幫助產(chǎn)品頁面增加轉(zhuǎn)換率，

若從你產(chǎn)品上市的第一天起，就有良好的產(chǎn)品評價(jià)

這無疑是一大競爭優(yōu)勢

你除了會希望你的產(chǎn)品被視作最新推出的，同樣也會希望是有品質(zhì)保證的

加入亞馬遜Vine需要多少支出？

一個(gè)Top Reviewer要成為Vine Voice通常是免費(fèi)的，但仍需未收到的免費(fèi)產(chǎn)品支付一些稅

同時(shí)也沒有對參與所花費(fèi)的時(shí)間作出補(bǔ)償

他們是透過「免費(fèi)產(chǎn)品」作為他們的收入

而對亞馬遜賣家來說，要加入Vine Program，支出的確是一大考慮因素

尤其是那些新創(chuàng)或小公司

但從2019年底開始，亞馬遜Vine面向所有Seller Central賬戶賣家開放

亞馬遜暫時(shí)免除加入Vine Program的費(fèi)用

以下是2019年底前，加入亞馬遜Vine所需費(fèi)用，供賣家參考：

• 從前Vendor Account賣家加入Vine所需費(fèi)用 – $2,500美元

• 現(xiàn)在加入Vine所需費(fèi)用 – $0

• 從2019年底開始，除了Vendor Account賬戶賣家，同樣也面向所有Seller Central賣家開放

• 賣家需要支付FBA倉儲費(fèi)以及物流費(fèi)